今年以来，遵义，一场场文旅体商融合盛宴如约而至。

　　3月21日，吴克群、曹格等歌手用歌声让无数荧光棒汇成星河，点亮红城。4月2日，珍习友谊，拿球说话，第一届酒业足球超级联赛赛事“燃”动。4月12日，2026多彩贵州马拉松超级联赛（第二站）暨遵义马拉松举行。不久后，亚洲最高体育水平的体操赛事：第13届亚洲体操锦标赛暨第19届亚洲青年体操锦标赛将在遵举行，届时将有众多亚洲顶尖运动员齐聚遵义，同场竞技。

　　从“赛事热”到“演艺兴”再到“人气旺”，是一座西部内陆城市在新时代背景下，文旅体商深度融合发展的生动实践。

　　一

　　2026年，遵义的文旅体商活动呈现出了“井喷”之势。赛事“燃”动离不开重要基础和强力支撑。

　　如今，以遵义奥体中心为核心的城市文体基础设施更加完善。这座能承接国际级赛事的场馆，不仅拥有符合国际体育标准的竞赛场地，更具备强大的综合保障能力。遵义承办亚洲体操锦标赛这样的国际赛事，这也是对城市基础设施、交通保障、接待能力的全方位“大考”，而遵义正全力以赴、精细准备。

　　同时，遵义将“文旅体商融合发展”提升到了城市战略的高度。在2026年市政府工作报告中，将亚洲体操锦标赛、遵义马拉松作为重点工作统筹推进，形成了“统一领导、分工负责”的工作格局。更为关键的是，遵义文旅、教体、商务三部门联合发布了《2026年文旅体商联动优惠措施》，打破行业壁垒，将赛事门票与景区游览、住宿餐饮深度绑定，推出赛前赛后3日景区专属优惠，并推出定制“交通+住宿+观赛+游览”一体化套餐。

　　这种“政府搭台、部门联动、企业唱戏”的模式，为大型活动的落地扫清了机制障碍，让遵义成为了既能办赛、又能留客的理想之地。

　　二

　　如果说高频次的大型活动是遵义文旅体商融合的“面子”，那么“悦·遵义”这一城市IP的打造，则是遵义融合发展内涵的“里子”。

　　“悦·遵义”不仅仅是一个口号，而是一套完整的消费生态体系。围绕这一品牌IP，遵义构建了多层次、全时段的消费场景。作为城市演艺的“顶流名片”，《伟大转折》利用360度旋转舞台和全息投影，让红色文化变得可触摸、可沉浸。作为市民生活的“精神滋养”，遵义大剧院全年排期40余部精品剧目，从《茶花女》到维也纳交响乐团，满足了市民和游客的艺术需求。作为街头巷尾的“人间烟火”，“悦·遵义”城市音乐会在红花岗1935街区、汇川1964文化创意园、新蒲新区润业步行街等地常态化上演，每周六晚的民谣弹唱，让城市充满了温情。

　　这种品牌矩阵带来的经济效益是肉眼可见的。2026年春节假期，遵义交出了一份亮眼的成绩单：9天内全市消费金额达28.07亿元，同比增长5.46%；消费人次达415.76万人次，同比增长5.66%。这组数据的背后，“悦·遵义”品牌功不可没。尤为值得一提的是，遵义的白酒产业也从“卖酒向卖生活方式”转变，在吾悦广场的年俗嘉年华、在茶室里的围炉夜话，白酒不再是货架上的商品，而是成为了体验遵义生活方式的重要媒介。

　　“悦·遵义”城市IP成功激活了全域消费动能，让全国各地来遵义的“过路客”变成了“过夜客”，让“观光者”变成了“消费者”。

　　三

　　随着系列活动的持续发酵，遵义的城市能级正在发生质变。

　　随着亚洲体操锦标赛、NBL联赛、“酒超”等火热赛事的举办，以及演唱会、音乐节等演艺活动的加持，遵义正在吸引越来越多游客打卡体验。2026年春节，遵义接待游客按可比口径增长16.5%，其中省外游客占比突破三成，达30.9%，同比增长36.7%。重庆、四川、广东的游客纷至沓来。在社交媒体上，#遵义过年遵热闹#话题播放量近千万，乌江寨烟花秀全网互动量更是突破3.2亿次。遵义的“朋友圈”正在从西南扩展至全国。

　　人流和客流的涌入，最终转化为资金流的汇聚。大型活动的举办，直接带动了招商引资的“磁场效应”。2025年，新蒲新区凭借文体场馆优势和展会经济，成功引进首店25家，签约项目45个，合同投资额130多亿元。企业在选择投资地时，不仅看政策，更看城市的活力和人气。遵义通过一系列文旅体商活动所展现出的城市活力，正是吸引资本流入的“软实力”。

　　随着“十五五”规划的开启，遵义站在新的历史起点上，通过文旅体商的深度融合，深入打造“悦·遵义”城市IP，这座红色之城正在用实际行动证明：红色圣地遵义是一座活力迸发、拔节成长的新兴之城。

曹维东

编辑：朱懿

编审：谢庆宇 刘航