7月7日，壬寅虎年农历小暑，南方地区迎来了“雨热同期、万物狂长”之季节，此时的赤水河畔，气温升高、热浪涌起、万物繁茂。

　　小暑已至，代表着灿烂热烈的盛夏真正来临。在暑热席卷中，一场别具特殊意义的大会——茅台传承人大会暨茅台经销商表彰大会，在茅台国际大酒店如火如荼召开，拉开了茅台事业薪火相传的“盛夏序章”。

　　“我们选择在这样的一个时节，隆重举行茅台传承人大会暨茅台经销商表彰大会，寓意茅台的传承蓬勃旺盛，茅台的事业蒸蒸日上。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军以“传承”和“创美”两个关键词为题释放重要观点，讲话中不仅首次对茅台传承人进行定义，更从产品、文化、数字、绿色和服务五个维度，科学回答了茅台在“美时代”如何创造美、创造怎样的美。

　　与清明感恩、春分论坛、夏至战略研讨一样，茅台将传统节气和茅台文化深深相融，从2022年起，每年的小暑都要召开“茅台传承人大会”，让小暑成为传承人实践交流的固定节日，让传承人齐聚一堂、深化情谊、共话成长。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军讲话

　　从承业中创业，从传承中创美。正如小暑把热浪洒满大地，为盛夏铺，未来的茅台，传承人也一定是主角。

　　传承，千年古法之酿造技艺学问，前人开拓之智慧，使之薪火不绝，而能延续于后世了；创美，七十余年披荆斩棘而有今日之欣欣向荣，传承者当开拓创新跃上新台阶，奋力开启茅台“美”时代。

　　传承之道

　　“70年艰辛，70年辉煌。”一个茅台广西经销商，在会前参观茅台七十年回顾展后，在纪念簿上写下了这句话。

　　茅台步入高质强业期，进入“美”时代，开启“美人之美、美美与共”的美好生活向往。新时代，新目标，自然需要更加强大的驱动力。前进的动力源于深植于心的茅台精神、茅台文化。

　　展览上，解说员向参展的经销商和传承人讲述，以前从茅台镇运送一箱酒到东北地区，要先用汽车，然后搭乘火车，再坐汽车才能到达，全程下来要十几天，这箱茅台酒才能送到目的地。而这是茅台前辈们为了让茅台酒走出茅台镇、走出贵州、走出西南、走向全国所付出的辛劳，拼搏不止、奋斗不息，这是每一代茅台人的拼搏精神。“茅台酒是中国的，而中国的就是世界的。”一个参展的茅台传承人告诉记者。

参观茅台七十年回顾展

　　茅台传承人，一是传承茅台酒的酿造技艺，还有就是传承茅台前辈们开拓市场的拼搏精神，而让这瓶酒赋予了更多，它有了更深的内涵、有了历史的厚重。

　　“茅台过去70年发展征程，是一部创业史、艰辛史、奋进史、创新史和辉煌史。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军说，茅台辉煌事业的延续不是一朝一夕之功，不仅需要沿着正确的道路不断前行、不懈奋斗，更需要有忠诚的传承人不忘初心、不辱使命。

　　2016年，茅台首次提出茅台传承人培养战略，积极支持和鼓励更多年轻人投身茅台营销事业，共同创建茅台“百年老店”。

　　何谓茅台传承人？丁雄军也在会上给出了准确的定义——茅台传承人，是茅台工艺传承人，茅台文化传承人，茅台基业传承人。

　　“我拿到茅台传承人的名单，仔细看了一遍，490人中有113人出国回来，平均年龄35岁，绝大部分都是大学毕业。”对于茅台传承人，丁雄军非常关注。

会议现场

　　茅台数十年的发展历程中，是茅台所有人一起风雨同舟、并肩同行，而有今日之辉煌。茅台传承者，传承茅台之文化、茅台之精神、茅台之和合，在先辈的智慧经验之上，融合于“美”时代下，在新时代下走出一条新的长征路。

　　“以美的产品、美的服务、美的竞合生态，去开启茅台营销美时代，作为茅台经销商，我们责无旁贷。”参会的茅台经销商代表说。

　　营销之美

　　在官宣一季度营收首次超过300亿元后，茅台再次交出了“时间过半、任务过半”的2022年半年成绩单——面对近年来最高的增长计划，以及进一步复杂的内外经济环境，这份成绩单可谓不易。

　　会上公布的《2022年上半年茅台酒市场工作报告》显示，今年上半年，茅台酒市场工作欣欣向荣，经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，实现“时间过半、任务过半”的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁宣布表彰决定

　　“‘五合营销法’是开启茅台营销‘美’时代的战略指引，市场攻坚的制胜法宝。”据茅台高层介绍，在主动营销上，厂商主动作为，打响疫情常态化下的“拓市场、稳增长”主动战，新增建档客户6600余家，全国累计开展各类市场活动3400余场，约5万人参与，让“小茅”和茅台一同走进社区、走进企业、走进商圈、走进景区、走进千家万户。

　　数字营销更是先行先试，目前i茅台全国注册人数超1800万，预约人次达6.9亿,，日均活跃用户近200万人，酒类产品累计销售1232吨，实现营收46亿元，“小茅运”达50点的用户超200万人，培养了更多忠诚茅粉，更加精准高效响应市场需求。

　　在文化营销方面，深挖中国传统文化和茅台文化内涵，自壬寅年清明感恩大典以来，茅台经销商充分融合地域文化和民情风俗，以“二十四节气”为节点，在全国各地竞相开展各具特色的文化活动。陕西、福建、浙江、广西等地也举办了“茅粉节”活动。

贵州茅台酒股份公司副总经理，销售公司党委书记、董事长王晓维介绍上半年市场工作情况

　　值得一提的是，在品牌营销上，茅台聚焦定位，在活动中不断改变叙事方式，首创了“游历式”“沉浸式”立体发布空间，集中发布新珍品、生肖酒等新产品，生动讲述了有品质、有品牌、有温度、有文化的茅台品牌故事，生肖酒也成为了经典系列中的“明星”产品。

　　在服务营销上，茅台致力于“提服务、增效能”，进一步促进茅台酒回归商品属性，让客户服务更加贴心，强化考核培训和市场监管，保障经销商利益，实现共赢发展。

　　创美之路

　　“舂新米，舂新米，美时代，美生活。”在大会正式开始前，举行了食新仪式，茅台参会领导品尝新米糕、舂新米，寓意美意长存，新承新往，祈盼生活更美好。茅台传承人像小暑时节的新种子，在老一辈的指导和传承下，努力成长、发挥特长、协同共进，从承业中创业，从传承中创美。

食新仪式

　　“美，一定是努力创造出来的。”在谈到茅台如何创美时，丁雄军用五个“美”给出了解答：

　　第一，产品创美，在美酒美食、文创产品、金融产品上不断创美，满足人们对美好生活的向往和追求；

　　第二，文化创美，文化是茅台的灵魂，也是茅台的核心竞争力，茅台经销商要争做茅台文化建设者，聚焦茅台文化“人、文、物、艺、礼、节、和、史、器”九大系列，让茅台有更多文化载体，构建文化传播的新格局；

　　第三，数字创美，加快数字化转型，紧跟时代发展，经销商和传承人要和茅台一起构建更加高效系统的数字生态圈，续接未来数字潮流，用更科技和新潮的方式，为人们创造美好生活；

　　第四，绿色创美，茅台要做绿水青山的守护者，茅台经销商要做绿色生活的先行者和绿色茅台的布道者；

　　第五，服务创美，茅台要为消费者提供美味、健康、智慧、格调、共美的生活指引。

　　据悉，茅台正持续推进茅台专卖店、自营店、茅台文化体验馆等窗口平台建设，让消费者真切感受到茅台的服务温度和品牌魅力。目前，茅台“第三代”专卖店将在今年全部完成。

颁奖仪式

　　为表彰与茅台一同共拓市场、共扬文化、共优服务，共履责任的2021年度优秀经销商，会议还对贵州茅台酒“优秀经销商”“先进经销商”“风雨同舟”奖、“忠诚茅粉”奖、“优秀经销商联谊会”“优秀传承人工作部”“文化茅台建设”奖、“贵州茅台酒（43度）优秀经销商”“优秀业务员”“砥砺同行”奖等奖项进行了隆重的表彰颁奖。

来源：天眼新闻