70年前，以第一届全国评酒会的举行为标志，中国白酒正式进入“名酒时代”。经历70年的发展变迁，特别是近二十年来，白酒市场经历多轮调整后，在市场经济的浪潮下迎来了快速的发展期。

　　其中茅台作为中国白酒的优秀代表，坚持发扬作为民族品牌代表的担当与责任，在世界舞台一次次呈现品牌力量，绽放中国白酒之光。

　　如今，随着中国企业品牌意识的勃发，各行各业的领军品牌正以科学高效的方式，进行企业发展模式的高质量转型，进而引领产业升级。

　　在白酒行业，茅台所呈现的速度与力量，为我们摊开了一幅中国白酒的时代画卷，让我们从品牌价值、文化传导、营销模式、企业理念等多维度窗口，窥见新时代下白酒的成长逻辑与高质量之道。

　　同时在世界舞台上，茅台不断提升中国白酒在世界烈酒阵营的影响力与消费者认可度，并与其他白酒品牌一起，完成持续且深度的国际化布局与拓展。

　　收获权威认证，持续登上榜单

　　茅台唤醒中国白酒的价值势能

　　近日，英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2022全球酒类品牌价值榜”（Alcoholic Drinks 2022），中国茅台位列其中的烈酒品牌榜第一。

　　8月8日，由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办的2022中国品牌节第16届年会在长沙召开，2022中国品牌500强、2022世界品牌500强揭晓，茅台以5740.21亿元的品牌价值位居中国品牌第14位，在世界品牌500强中排名第64位。在2022中国品牌前50强中，茅台是唯一一家酒类品牌。（注：品牌联盟每年发布的中国品牌500强榜单是国内具有较强影响力的影响榜单）。

　　7月，第十九届“世界品牌大会”上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。茅台以3660.28亿元人民币的品牌价值位列第15位，较去年上升一位，品牌价值增加了392.89亿元。

　　7月12日，《财富》发布了2022年的《财富》中国500强排行榜，茅台以1094.64亿元的营收位于第125位，以524.6亿元的净利润成为最具盈利能力的20家公司之一，位居净利润率榜第二。同时，在净资产收益率（ROE）最高的40家公司中，茅台以28%位列第31位。

　　今年6月，2022年凯度BrandZ™极具价值全球品牌排行榜发布，茅台以1033.80亿美元的品牌价值位列第14位，在上榜的14个中国品牌中仅次于腾讯和阿里巴巴位列第三，并领先全球酒类子榜单。

　　短短半年时间，茅台就频繁出现在各类榜单上。事实上，如今我们在世界范围内的各种品牌价值榜单中，大都能够看到茅台的身影，茅台的品牌价值以及其展现综合实力的数值变化，也被视为中国白酒乃至白酒市场发展态势的风向标。

　　特别在近年来的酱酒发展中，茅台与众多品牌一起成长，用极短的时间完成了整个酱酒品类从量到质的行业地位提升，也让世界酱酒核心产区的价值理念得到全面渗透，极大拓展了酱酒品类的发展空间。

　　这一切，使得茅台的品牌价值得到持续提升，为人们呈现出一个符合酒业进化的趋势，并精准把握时代发展脉搏的白酒企业样板。而当这种势能进一步传递到世界烈酒舞台，则体现了中国白酒在深度国际化上的加码与发力。

　　速度、质量、模式“三效合一”

　　茅台品牌价值背后的“终极愿景”

　　虽然各项榜单的设计逻辑与评选方式不尽相同，但它们都尽力从不同维度展现一个企业的品牌价值。茅台通过业绩的稳定提升与市场影响力的持续放大，收获了来自各个权威机构的价值认证与背书，也为自身发展策略与战略目标的落地校准方向。

　　今年，世界品牌实验室在发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告中指出，疫情并未阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，以茅台为代表的白酒保持着双位数稳步增长，显示出中国白酒市场日益明晰的集中化趋势。

　　上半年，茅台实现营业收入576.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润297.94亿元，同比增长20.85%。另外通过直销渠道实现的营业收入达到209.49亿元，占到总营收的36.39%，其中i茅台数字营销平台则贡献了44.16亿元。

　　很显然，茅台的增长方式与价值进阶模式在新领导班子的谋划下变得更具冲击力，也给整个行业与外部观察者提供了极大的想象空间。

　　近日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在2022亚布力中国企业家论坛·天津峰会上提出，“一个企业要顺应大变局，一定要找到符合时代发展背景，符合行业发展规律，符合企业发展阶段的力量，这种力量能够支撑企业创造美好生活，实现美好目标，赢得美好未来，是每个企业都要努力和追求掌握的美的力量。”

　　如今，茅台正通过“五合营销法”践行一条更为均衡且持续放大优势的发展路线，特别是去年以来茅台加快补齐新零售板块，构建和完善数字化营销平台，带给行业与消费者新的体验，其中“i茅台”这一重要载体的完善与功能释放，将是持续的关注焦点与惊喜制造点。

　　同时，茅台正在不断优化产品结构，巩固增强茅台酒品牌优势，在更多维的价格空间夯实品牌渗透力并扩大市场占有度。其中，以茅台1935为代表的新生力量成为今年上半年在疫情冲击下，中国白酒最具活力的品牌亮点，也是酱酒进入新阶段后，酱酒价值呈现与品牌缔造探索中的代表性案例。

　　另外在品牌软实力的构建上，茅台充分整合优势文化资源，构建并释放文化茅台的巨大能量，把文化势能转化为发展效能，在当前中国白酒最为重要的文化建设领域提供了“茅台方案”，为品牌价值的稳步提升架构了长期的增长路径。

　　因此，在一份份闪耀的品牌价值榜单背后，茅台致力于打造的是一条属于中国白酒的高质量发展模式，它有着与传统产业相关联的成长基础，也有着与世界品牌发展趋势相接轨的科学框架，在这种探索过程中，随着越来越多头部酒企的积极参与和共同的创新实践，属于中国白酒的高质量蓝图也将更加清晰。

　　“总的来说，茅台致力于酿造更高品质的酒以及满足消费者对美好生活的向往这一点，我们充满信心。”从丁雄军董事长这段表述中，我们可以看到茅台的品牌自信与笃定，它也明确告诉我们，茅台不断提升品牌价值的“终极愿景”其实从未改变——更高品质与美好生活，因为这是一切速度、质量与模式探索的源点与归宿。

　　（李森）